Konzepte
Am Anfang steht immer die Idee. Im besten Falle, sollte es eine Gute sein. Danach folgt die folgerichtige Ausarbeitung der Maßnahmen, die notwendig sind, um dieser guten Idee den Weg in die Publizität zu ebnen. Da sitzen dann überall Heerscharen von Menschen dran, mehr oder weniger dafür ausgebildet oder auch nicht. Es gibt verdammt gute Konzepte, die mehr als intelligent geschaffen wurden, um eine Leistung, eine Idee, ein Produkt oder sonst etwas unter die Leute zu bringen. Und es gibt Konzepte, die kopflos daher kommen und dabei auch noch grenzenlos gestreut werden – ohne Rücksicht auf eventuelle Begleiterscheinungen, Folgewirkungen und Risiken. Dann wird´s schlimm. Schlimm, wenn Dilettanten am Werk sind und Homepages ins Leben rufen, bei denen ganz unten – irgendwo unter den Akzeptanz-Richtlinien steht dass 400.- Euro fällig sind, sollte irgendwo Fremdwerbung oder eine werbliche Weiter-Verlinkung auftauchen. Das wird aber von den meisten gar nicht gelesen. Hauptsache, sie schaffen eine dritte, vierte Seite im Netz, die Band AB oder Produkt XY promotet. Und die Texte erst! Da sind keine ausgebildeten Texter am Werk, die ihre Arbeit gekonnt formulieren und absolut die Regeln des Internets und der Zielgruppenansprache beherrschen, sondern Leute, die sich ernsthaft selbst überschätzen, nur weil sie keinen Tippfehler machen und gerade mal einen Hauptsatz und einen Nebensatz zusammen schaufeln können.
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